Bài 3:Xu hướng chuyển dịch sang quảng cáo tĩnh trong Game: Lý do các Nhà phát triển nên theo kịp và hiệu quả của việc tạo ra doanh thu bền vững (Monetization)

Sự Chuyển Dịch Sang Quảng Cáo Tĩnh

Theo báo từ TheLEADER, Việt Nam đứng thứ 2 về tăng trưởng doanh thu quảng cáo trong khu vực ASEAN. Trong nửa cuối năm 2023, doanh thu ngành quảng cáo của Việt Nam đã tăng trưởng vượt bậc, đạt 12.7%, đứng thứ hai sau Malaysia. Tuy nhiên, so với thế giới, tốc độ phục hồi của ngành quảng cáo Việt Nam vẫn còn tương đối chậm. Trong khi thế giới đã phục hồi từ năm 2021, ngành quảng cáo Việt Nam đến năm 2022 mới phục hồi, với tốc độ chưa nhanh.

Theo dự báo của Statista năm 2022, tổng doanh thu ngành quảng cáo thế giới ước đạt hơn 910 tỷ USD. Mỹ là thị trường có doanh thu cao nhất với 365,6 tỷ USD, chiếm hơn 40% tổng doanh thu ngành quảng cáo toàn thế giới. Tại khu vực ASEAN, Indonesia, Thái Lan và Singapore tiếp tục là những quốc gia có doanh thu quảng cáo đứng đầu.

Trong tình hình này, hình thức quảng cáo qua kênh truyền thống dần “co lại”, bởi quảng cáo số có nhiều cơ hội tiếp cận khách hàng hơn, mang lại hiệu quả cao hơn và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của doanh nghiệp. Doanh nghiệp ngành quảng cáo cần chuyển đổi số để thích nghi với xu hướng này. Mặc dù đồng ý rằng chuyển đổi số là cần thiết, tuy nhiên, các doanh nghiệp cần tìm điểm khác biệt trong quá trình thực hiện, tránh chuyển đổi số ồ ạt mà không có mục tiêu và hướng đi rõ ràng.

Tại Sao Quảng Cáo Tĩnh Đang Trở Thành Xu Hướng

• Ít rắc rối từ quan điểm thực thi:

Các chiến dịch quảng cáo tĩnh thường đơn giản hơn so với các chiến dịch quảng cáo động. Nhóm phát triển ý tưởng quảng cáo, xây dựng chiến dịch trên các nền tảng mua quảng cáo mà họ đã đầu tư và sau đó triển khai chiến dịch. Khi quảng cáo được phân phối, nó sẽ hiển thị nội dung quảng cáo ban đầu cho tất cả người dùng

Ngược lại, các chiến dịch quảng cáo động có nhiều bước và rào cản hơn. Các nhóm có thể cần đầu tư vào một nền tảng quảng cáo khác và cung cấp thêm các yếu tố sáng tạo và dữ liệu bổ sung.

• Mức độ kiểm soát nhiều hơn

Vì các yếu tố sáng tạo của một quảng cáo tĩnh không thay đổi khi chúng được phục vụ, các nhóm có thể kiểm soát chúng và sử dụng chúng để kiểm tra. Ví dụ, doanh nghiệp/cá nhân có thể thử nghiệm phương pháp A hoặc B trong một chiến dịch, phục vụ hai phiên bản của một quảng cáo với mỗi phiên bản có một lời kêu gọi hành động khác nhau. Sau đó, doanh nghiệp/cá nhân có thể so sánh phiên bản quảng cáo nào thu hút người dùng hơn.

• Nhắm mục tiêu và cá nhân hóa chiến dịch quảng cáo tĩnh

Một số người nghĩ rằng vì quảng cáo tĩnh phục vụ các yếu tố sáng tạo giống nhau cho tất cả người dùng, sẽ không có mức độ nhắm mục tiêu hoặc cá nhân hóa nào. Điều này không đúng.

Các doanh nghiệp/cá nhân vẫn có thể đạt được mức độ chi tiết với các chiến dịch quảng cáo tĩnh của họ bằng cách sử dụng các tham số nhắm mục tiêu khác nhau, như khu vực địa lý của người dùng, thiết bị, nhân khẩu học, sở thích, vvv.

Doanh nghiệp/cá nhân cũng có thể tùy chỉnh nội dung và lời kêu gọi hành động của quảng cáo dựa trên đối tượng mà chiến dịch sẽ tiếp cận. Tuy nhiên, các yếu tố sáng tạo sẽ không được cá nhân hóa thêm sau khi quảng cáo được dịch vụ.

• Dễ tạo dựng

Việc tạo quảng cáo tĩnh yêu cầu ít kỹ năng kỹ thuật hơn. Nó cũng không đòi hỏi phần mềm chuyên dụng. ĐIều này có nghĩa là bất kỳ ai có kỹ năng cơ bản về thiết kế đồ họa đều có thể tạo ra một quảng cáo tĩnh. Doanh nghiệp/cá nhân chỉ cần các công cụ thiết kế đơn giản như Adobe Photoshop hoặc các phần mềm thiết kế miễn phí như Canva. Quá trình tạo ra quảng cáo tĩnh ít phức tạp hơn nhiều so với việc tạo ra các quảng cáo động đòi hỏi phải lập trình và sử dụng các phần mềm đồ họa chuyên dụng.

• Thông điệp nhất quán

Với việc không có sự thay đổi trong hình thức hoặc nội dung của quảng cáo, quảng cáo tĩnh cho phép doanh nghiệp/cá nhân truyền tải một thông điệp nhất quán. Cụ thể, khi một quảng cáo tĩnh được triển khai, tất cả người xem sẽ nhìn thấy cùng một thông điệp, hình ảnh hoặc lời kêu gọi hành động. Điều này giúp đảm bảo rằng thông điệp thương hiệu của doanh nghiệp/cá nhân không bị biến đổi hoặc hiểu sai theo bất kỳ cách nào, và giúp xây dựng nhận thức thương hiệu một cách rõ ràng và ổn định.

• Tính đơn giản

Quảng cáo tĩnh dễ hiểu và dễ tiếp thu đối với người xem, vì chúng không quá gây xao lãng và phiền toái. Ví dụ, một quảng cáo tĩnh thường chỉ chứa một hình ảnh hoặc một khẩu hiệu đơn giản, dễ dàng thu hút sự chú ý và truyền tải thông điệp chính trong vài giây. Không có các yếu tố chuyển động hoặc âm thanh làm phiền, người xem có thể tập trung hoàn toàn vào nội dung chính của quảng cáo mà không bị phân tâm. Điều này đặc biệt hữu ích trong môi trường trực tuyến, nơi người dùng thường bị bủa vây bởi nhiều thông tin và quảng cáo cùng một lúc.

Số Liệu Thống Kê và Hiệu Quả Monetization

• Tăng trưởng doanh thu: Doanh thu từ quảng cáo tĩnh trong game dự kiến đạt 8 tỷ USD vào năm 2024, tăng 20% so với năm 2023, theo báo cáo của eMarketer.

• Tỷ lệ người dùng chấp nhận: 60% người chơi ở các thị trường lớn như Mỹ và châu Âu cho biết họ chấp nhận quảng cáo tĩnh trong game, miễn là không làm gián đoạn trải nghiệm chơi của họ (AdColony).

• Tỷ lệ tương tác: Quảng cáo tĩnh có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao hơn 25% so với quảng cáo banner truyền thống (Unity Ads).

Lý Do Các Nhà Phát Triển Nên Học Theo Xu Hướng Quảng Cáo Tĩnh

• Giữ cho người chơi hài lòng

Giữ cho người chơi hài lòng là chìa khóa để giữ chân họ và tăng thời gian chơi. Quảng cáo tĩnh không làm gián đoạn trải nghiệm, giúp người chơi cảm thấy thoải mái hơn khi tiếp xúc với quảng cáo.

• Tăng cường hiệu quả Monetization

Quảng cáo tĩnh không yêu cầu nhiều yếu tố sáng tạo phức tạp hay các dữ liệu bổ sung, giúp giảm chi phí sản xuất và quản lý, điều này đặc biệt quan trọng đối với các doanh nghiệp nhỏ và những người mới bắt đầu trong lĩnh vực quảng cáo. Với tỷ lệ tương tác cao và chi phí thấp, quảng cáo tĩnh giúp các nhà phát triển tối đa hóa doanh thu từ quảng cáo mà không cần đầu tư lớn vào sản xuất nội dung quảng cáo phức tạp.

• Xây dựng thương hiệu mạnh mẽ

Quảng cáo tĩnh cho phép các thương hiệu xây dựng một sự hiện diện liên tục và tự nhiên trong tâm trí người chơi, tăng cường nhận diện thương hiệu và sự gắn kết.

• Đáp ứng xu hướng toàn cầu

Với sự phát triển của ngành công nghiệp game toàn cầu, việc nắm bắt xu hướng quảng cáo tĩnh giúp các nhà phát triển không chỉ thu hút người chơi trong nước mà còn mở rộng ra thị trường quốc tế, nơi người chơi có yêu cầu cao về trải nghiệm game không bị gián đoạn.

• Đơn giản hơn trong việc thực thi

Quảng cáo tĩnh thường ít phức tạp hơn so với quảng cáo động. Nhà phát triển chỉ cần tạo một nội dung duy nhất và triển khai trên các nền tảng quảng cáo mà họ đã đầu tư. Quá trình này giúp tiết kiệm thời gian và công sức, đồng thời giảm thiểu rủi ro lỗi phát sinh trong quá trình thực hiện.

• Dễ dàng kiểm soát và đo lường

Với quảng cáo tĩnh, việc theo dõi và đánh giá hiệu quả của chiến dịch dễ dàng hơn. Các chỉ số quan trọng như lượt xem, lượt nhấp chuột và tỷ lệ chuyển đổi có thể đo lường một cách rõ ràng và nhanh chóng, giúp nhà phát triển điều chỉnh chiến lược kịp thời nếu cần.

• Tạo nền tảng vững chắc cho sáng tạo

Hiểu và làm chủ quảng cáo tĩnh có thể là bước đệm quan trọng để nhà phát triển mở rộng sang các hình thức quảng cáo phức tạp hơn. Bằng cách nắm vững các nguyên tắc cơ bản, nhà phát triển có thể tự tin và sáng tạo hơn khi thử nghiệm với quảng cáo động hoặc các hình thức quảng cáo tiên tiến khác.

• Phù hợp với nhiều loại hình kinh doanh

Quảng cáo tĩnh phù hợp với nhiều loại hình kinh doanh khác nhau, từ các sản phẩm tiêu dùng nhanh đến các dịch vụ tài chính. Sự đa dạng này giúp nhà phát triển có thể áp dụng kiến thức và kỹ năng vào nhiều dự án khác nhau, mở rộng cơ hội nghề nghiệp và phát triển bản thân. 

Kết Luận

Quảng cáo tĩnh trong game đang trở thành xu hướng không thể bỏ qua trong ngành công nghiệp game hiện nay. Với những lợi ích vượt trội về việc không gây gián đoạn trải nghiệm người chơi, chi phí hiệu quả, và tỷ lệ tương tác cao, các nhà phát triển game nên cân nhắc tích hợp hình thức quảng cáo này vào chiến lược monetization của mình.

Xu hướng này không chỉ giúp tăng doanh thu mà còn xây dựng một cộng đồng người chơi trung thành và hài lòng, đồng thời mở ra cơ hội lớn hơn ở các thị trường quốc tế. Việc nắm bắt và áp dụng quảng cáo tĩnh sẽ là một bước đi chiến lược giúp các nhà phát triển game duy trì sức cạnh tranh và phát triển bền vững trong tương lai.